山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博
从产品代加工到自主研发关键技术、创建中国品牌,钱东奇用20多年时间,打造出中国扫地机器人品牌科沃斯(603486.SH)。
2018年5月,科沃斯在主板上市,市值最高时突破1400亿元,被投资者称为A股“扫地茅”。
(资料图)
今年上半年,科沃斯营收71.44亿元,同比增长4.72%,净利润5.84亿元,同比下降33.4%。因业绩表现不及预期,科沃斯股价连续下跌,距历史最高点跌超75%,公司总市值缩水超1000亿元,实控人钱东奇父子的财富相应缩水超750亿元。
与高点时相比,科沃斯市值缩水已超千亿
盈利能力大幅下滑,主要是因为销售费用大涨。
科沃斯一直表示自己是一家高科技企业,创新研发、数字化、核心科技是外界对其的固有印象。然而,科沃斯的高科技标签主要靠营销,真正的研发投入并不多。今年上半年,科沃斯销售费用达到22.97亿元,同比增长23.66%,同期研发支出仅为3.9亿元,同比增长10.86%,销售费用是研发支出5.88倍。
此外,后起之秀石头科技(688169.SH)来势汹汹,在股价、市值上均超越科沃斯。有网友表示,科沃斯“扫地茅”的头衔该易主了。
从代工厂到自主品牌
1978年,在南京人民商场当售货员的钱东奇,高考考入南京大学物理系。大学毕业后,钱东奇被分配到南京第二晶体厂工作。两年后,钱东奇又带着实际中遇到的理论难题,报考南大物理系研究生。
1984年,在汕头当大学老师的钱东奇不甘“象牙塔”的安逸生活,一心想成为“促进中国经济起飞一代人”中的一个,毅然放下手中的教鞭,奔赴海南。
来到海南后,钱东奇被分配到一家外贸厂,从小职员做起。在一次国外客户想从中国进口吸尘器的订单中,遍访厂家,最终促成这单生意,此后便开始做吸尘器业务。
1998年,钱东奇决定辞职创业,在苏州吴中区先锋村,创办了泰怡凯电器,这便是科沃斯的前身。
创业初期,钱东奇带领15名员工从零开始,一步步搭建起第一条生产线,主要为国外品牌做吸尘器的代工生产。
短短三年,通过为飞利浦、松下和伊莱克斯等国际品牌代工,泰怡凯电器的年营收突破10亿大关,钱东奇赚得盆满钵满。
然而,钱东奇并不甘心永远活在品牌巨头的阴影下,选择转型自主研发。经历数年的辛苦钻研,做了上千次的产品测试,泰怡凯电器终于推出了第一款自研产品吸尘器。
2005年,泰怡凯电器旗下的多级旋风吸尘器一经推出便受到市场高度关注,并在德国获得追捧,而这一不小心动了全球吸尘器龙头戴森的奶酪。
当戴森看到自己牢牢把控的吸尘器市场,被一个中国产品占领时,毫不犹豫地选择了发起专利诉讼,将泰怡凯电器告上了法庭。
对此,钱东奇早有准备,具有完备知识产权的泰怡凯电器,提供了上千份专利资料迎战戴森。所以,就算戴森从德国告到法国,泰怡凯电器都能轻松应对,这场纷争以戴森败诉告终。
经此一役,泰怡凯电器在市场上站稳了脚跟。而吸尘器产品的成功,也让钱东奇坚定了走自主品牌道路的信心和决心。
2006年,钱东奇正式成立科沃斯品牌,进军扫地机器人市场。从此,科沃斯有了自己的品牌和内涵。2008年-2012年,科沃斯相继发布了空气净化机器人“沁宝”、擦窗机器人“窗宝”、家庭服务机器人“亲宝”,逐渐形成一条完整的家庭服务机器人产品线。
2013年至2018年间,国内扫地机器人的销售量年复合增长率达58.45%,销售额年复合增长率为58.66%,增长速度远在其他家电品类之上。到2018年,科沃斯的营收已超过50亿元,在国内市场占有率高达40%以上,为行业第二名的四倍。
钱东奇家族财富缩水超750亿
2018年5月28日,科沃斯在上交所成功上市,发行价为20.02元/股,上市后的科沃斯股价一度处于破发状态,2020年4月底,收盘价为17.68元/股。2020年下半年,随着“懒人经济”等概念的火热,科沃斯股价也迎来持续上涨,2021年7月底创下250.31元/股的新高,涨幅高达1315.78%,科沃斯也有了“扫地茅”的称号。
2019年,钱程接任科沃斯CEO,全面执掌科沃斯的扫地机器人等业务。而钱程的另一重身份,是科沃斯创始人钱东奇的儿子。至此,科沃斯正式完成了“二代”接班。
2020年,受益于居家消费需求拉动,加上产品扩张,科沃斯的经营业绩大幅增长,刺激了二级市场上股价暴涨,科沃斯市值一度超1400亿元,被投资者誉为“扫地茅”。
科沃斯股价大涨,受益最大的是公司实控人。据悉,科沃斯的实控人是钱东奇、钱程父子,二人合计持有公司66.6%股权。在科沃斯市值最高峰,钱东奇父子的持股财富超960亿。
而随着行业竞争者不断涌现,加之竞争者不断涌现,科沃斯的业绩迎来考验,在净利润大幅下滑后,公司股价连续下挫,如今股价只有50多元,市值还剩300多亿,较最高点时蒸发超千亿,公司实控人钱东奇父子的财富相应缩水超750亿。
8月31日,科沃斯的大股东苏州创领智慧投资管理有限公司提议,以不超1.5亿元回购公司股份,以增强投资者信心。
“扫地茅”头衔易主?
科沃斯的处境,既与行业环境有关,也与自身操作相连。做贸易起家的科沃斯,长期存在“重营销、轻研发”的嫌疑。
财报数据显示,2022年,科沃斯的销售费用达46.23亿元,占成本总额的比例达到了34.7%;当期研发费用仅为7.44亿元,还不足销售费用的五分之一,占成本总额的比例仅有5.3%。
在专利数量方面,截至2022年底,科沃斯获得授权专利1540项,其中发明专利531项。同期,行业竞争者石头科技累计获得知识产权1664项,其中包括122项发明专利、451项实用新型专利和408项外观设计专利。
公开资料显示,石头科技成立于2014年7月,是一家专注于智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司。作为一家比科沃斯年轻许多的公司,石头科技在专利数量上已经反超了行业“老大哥”科沃斯。
因为在研发上投入力度不足,加之大批竞争者奋起直追,产品同质化严重,当前的科沃斯虽然在行业内仍具备一定的优势,但领先优势已经不太明显。
统计数据显示,2022年,在国内市场扫地机器人线上销售额市占率方面,科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅市占率分别为39.98%、21.53%、15.07%、9.19%、6.8%;而在国内市场销售量市占率方面,科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅市占率分别为34.56%、16.97%、15.21%、13%、5.46%。
从行业来看,机器人市场正在走下坡路。今年上半年,清洁电器行业市场整体需求不振,增长显著放缓。
据奥维云网数据,2018年至2020年是扫地机器人高速发展阶段,年度销量均超过600万台;2021年扫地机器人销量开始下滑,降至578万台,2022年销量进一步降至441.4万台。
科沃斯半年报提及,该公司上半年全球扫地机器人市场规模同比下降4.9%,国内扫地机器人市场规模同比下降0.6%。基站产品线上零售均价同比下降8.4%,线下同比下降15.7%。洗地机业务也面临价格压力,科沃斯旗下品牌添可的洗地机国内均价下滑明显。
在二级市场上,因2023年半年报业绩表现不及预期,科沃斯股价跌至50元出头,市值还剩三百多亿。
作为对比,今年上半年,石头科技实现营收33.74亿元,同比增长15.41%;实现净利润7.394亿元,同比增长19.93%。
在营收、净利双双实现两位数增长的刺激下,石头科技在二级市场迎来股价上涨,股价涨超300元,公司总市值接近400亿元。
比较来看,后起之秀石头科技来势汹汹,在股价、市值上均超越科沃斯。有网友表示,科沃斯“扫地茅”的头衔该易主了。
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