(相关资料图)
小巧的面庞、无瑕的肌肤、完美的身材比，模特与身上的着装相得益彰，将服装衬托得更为合身、更显潮流……这是出现在某电商平台的一款商品图。但细细观察可以发现，试穿服装的模特似乎并非真人。私信店家后，对方爽快承认宣传图是由AI制图而成，“为了更好展现服装细节”。（7月31日《法治日报》）
据悉，多个电商平台的不少商家已采用AI模特试穿服装展示商品。不仅如此，在电商平台上，还有一些店铺开始提供AI模特图制作服务，如“AI绘图模特生成”“假人换真人模特”等。这些AI模特比较明显的特征是，身材曲线明显，四肢纤细，五官极其精致有漫画感，背景多为虚化的纯色底色。
商家热衷于用AI模特试穿服装展示商品，无外乎是为了成本上的考量。据报道，有商家将真人模特替换为AI模特之后，包括模特、摄影师等工作人员的费用及场地费、设备费等在内，当月成本节省了4万元左右。而一些中小商家往往请不起模特，或者做不到十分精美的拍摄，AI模特可以帮助他们以较低的成本完成较高品质的产品展示。
不过，值得注意的是，虽然利用AI技术生成模特图是AI技术具体应用情景的体现，有利于降低销售成本，而其背后的风险也需要重视。例如，商家通过AI生成的图片与他人的肖像具有高度的相似度，使得他人可以从该AI图片中识别出特定人的身份，则该AI生成的图片应当属于他人的肖像。其存在着一定的侵权风险。
AI技术的运用需要遵循法律底线。国家互联网信息办公室等七部门审议通过的《生成式人工智能服务管理暂行办法》将于今年8月15日起施行。还有就是，生成式人工智能服务提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识。对于AI技术的使用者来讲，理应遵规而行。
同样须警惕的是，无论是采用明显的动漫人物式AI模特图的商家，还是在社交平台上明确标榜自己拥有“高度拟人的AI模特”的商家，在详情商品页面中都未对是否为AI模特图进行标识，显然是欠妥的。而有些图像，看似完美，实则是诱导消费者消费，更有可能涉嫌虚假宣传，应当引起足够的重视。
此外，正如有媒体对此评论，AI模特“试衣”走红倒逼监管升级。事实上，确实如此。毕竟，生成式人工智能产业还处于发展的早期阶段，研发与应用相关法律法规、标准体系和伦理规范等还不健全，也需要监管部门创新举措，强化对市场的监管，让技术运用更规范、合规，更好地推动市场的发展。 （杨玉龙）
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