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将流量当生意,如此推广“有毒”|每日热议
发布日期: 2023-05-08 11:36:29 来源: 速豹新闻网


(资料图片)

山东商报·速豹新闻网记者 邹通

连日来在网上热传的“西湖1500元打捞手机”事件,终于有了个明确说法。5月4日晚,杭州市西湖水域管理处通报最新调查结果:网传视频为一起自编自导自演的商业推广。(5月5日澎湃新闻)

3日,一条“游客手机掉西湖被要1500元打捞费”的视频登上微博热搜,视频中,打捞人员身穿“应急救援”T恤,称打捞手机需支付1500元打捞费。杭州市水域管理处随即作出回应,称视频中出现的打捞人员并非景区相关救援队伍中的工作人员,并表示将进一步核实调查,如存在违规违法行为会及时处理。

此事一出,瞬间在网络上引起热议。“1500元打捞手机”加上之前的“西湖划船刺客”,西湖景区接连陷入舆论漩涡,景区形象更是大打折扣。能够看出,相关部门对此非常重视,迅速作出回应,并立即展开调查。调查结果也出得很快,4日晚,杭州市水域管理处再次回应称,经查,视频中黑衣男子黄易某系杭州宜诚市政工程有限公司临时雇佣人员。该公司法定代表人黄志某为扩展其经营的有偿打捞业务,联系某媒体记者及有关营销平台,经过策划,于5月2日下午组织黄易某等4人在西湖、西冷桥等地拍摄了替“游客”有偿打捞落水手机的视频。目前,景区相关执法部门已介入调查,对其涉嫌违法违规的行为将依法处理。

视频是自导自演,这一反转,着实令人大跌眼镜。这起策划也算是很“成功”,因为它抓住了公众的关注点,并借此发挥,所有“演员”也演得逼真到位,随后还专门安排了所谓的“当事人”接受媒体采访,并牵出“打捞公司”,报道“打捞者”挣得都是辛苦钱,“每月要打回老家一万元养育一家老小”,以此感情牌试图让“高价打捞”合理化,再适机让公司品牌露出。

不得不说,这一连串的策划若不是官方公布调查结果,一般人很难辨其真伪。从商业推广的角度来看,这算是“成功案例”,收割了流量,提高了品牌知名度。但这样的推广“创意”却并不可取,人为制造新闻事件,本身就涉嫌弄虚作假,为博眼球,无底线、无规矩制造舆论战场,影响社会和谐,这种扭曲的价值观,令人反感。

商业推广方面有句俗话,“黑红也是红”,即便因此事招黑,涉事企业提升知名度的目的或许也已经达到。正是处于这种观念,很多企业在商业推广时才会肆无忌惮,毫无底线。如此推广“有毒”,这种现象也值得警惕,网络平台、监管部门等应该守土有责,加大监管力度,尽量避免类似事件带来的负面影响。同时,公众也要擦亮眼睛,自觉抵制,对于这种无底线的营销,坚决反对。只有各方合力,让始作俑者受到约束和惩罚,不给“恶劣炒作”生长的土壤,才能彻底根除乱象。

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