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【世界快播报】分了91亿还不够?B站up主“停更潮”背后
发布日期: 2023-04-03 15:47:02 来源: 紫牛新闻

近日,不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主,发布了暂时停止更新的视频,表示短期内不会再上传新的内容。“b站up主发起停更潮”、“近四百万粉丝up主回应停更潮”等话题于4月2日晚冲上热搜。

多名up主回应“停更”


(资料图)

虽然先前B站也有up主因各种原因主动或被动停更,但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据悉,本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年b站百大up主“怪异君”(265万粉丝),知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”(385万粉丝),刚刚获得2022年b站百大up主的“-lks-”(311万粉丝)以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部up主。

为啥B站UP主纷纷停更了?有报道提到,大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

该话题一出就引发众多关注,毕竟众所周知,B站up主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容,这也是b站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因,但长远来看,激励up主通过商业合作的形式扩大收入,才能够真正地留住创作者。对此,B站并未对此作出回应。

大家在解释停更的原因时列出的理由各不相同,但多少都与收入问题有关。例如“-lks-”表示主要是想要休息。还有的表示目前整个团队属亏损状态,无法养活一个团队,另一方面目前创作也遇到一些发展瓶颈。怪异君在直播宣布停更时表示,解散账号团队的主要因为经济原因;靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱,全靠在早期吃到平台发展的红利支撑。

也有不少up主随后回应称,所谓“停更潮”属于过度反应。“ 靠脸吃饭的徐大王”回应称:“今天这两个热搜有点莫名其妙。我停更的原因在自己视频里说的很清楚,都是我个人的原因,我做视频都十几年了,b站也只是我的一个发布平台而已,所以我停不停更跟b站没啥关系,纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”

lks--”表示:“刚睡醒,发现躺着也能中枪,仅代表个人宣布我停更和经济情况无关,今年在b站收入也不比以前少。”其还表示,“还有几个up也这两天停更,显得我们好像约好了一样”,并重申:“我只是去放个假”。

因此,有up主表示,这么大体量的平台,本来就是每天都有人入驻和停更,走走来来……停更潮这个说法是不是标题党了。

“停更”更是长视频发展的困境

up主靠什么赚钱?也由此引发关注。B站的内容变现主要通过两种通道:平台激励与商业合作。B站于2018年1月推出“bilibili创作激励计划”,该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估,并按照规则给予UP主现金奖励。

UP主是B站拥有独特社区生态的“核心资产”,此前B站给主播的分成曾引发关注。据悉,B站发布的2022年财报显示,约91亿的营收都分给UP主。2022年B站的营业成本高达180亿元,其中的收入分成达到91亿元,包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成,这部分成本同比增长18%。“b站去年给up主分了91亿”还曾冲上微博热搜。

分析来看,虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少,但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。当B站经营收入增速未能跟上整体流量增速,UP主的收益就会遭到一定程度的稀释。

部分up主感受到激励政策变更,也跟B站开始控制成本,提升商业化效率有关。在2022年财报后的电话会上,B站董事长兼首席执行官陈睿表示,在今年会更关注提升毛利率、降低亏损,“从去年开始,整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长,关注利润和现金流。对于B站来说,今年我们的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。”

其实所谓“停更”不仅是B站的问题,更涉及整个行业生态和长视频发展的困境。“小片片说大片”认为,“归根结底,B站的大up基本都是做长视频的,想持续输出高质量长视频,肯定是需要团队的,视频越长,更新越快,质量越高,那团队的人力成本就会越高,靠小破站的激励肯定不够养活团队,只能靠接商单,但是B站的舆论生态对商单又比较苛刻,所以大家都很慎重,你接的广告越多,就需要越多的优质非广告内容去稀释,所以又需要更多的人力成本,恶性循环,一旦遇到像疫情商单骤减,资金链就会断。”他还说,“如果持续到今年,我们可能也顶不住了。想劝那些想做up主的朋友,现在这个行业非常卷,不要轻易全职做,不要盲目扩招团队。”

来源 紫牛新闻

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