山东商报·速豹新闻网记者 杨千慧

“I Do，我愿意。”刻在年轻人DNA的广告语犹在耳边回荡，可钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利近3个月来频繁曝出关店、欠薪、裁员的负面消息。山东商报·速豹新闻网记者调查发现，部分城市的销售门店正在逐渐缩减，“I Do”专柜纷纷撤柜。值得一提的是，东北大区的部分直营店也已被加盟商鼎吉收购，门店陆续由直营店变为加盟店，暂未转为加盟的门店也会陆续完成转型。随着近期“I Do”破产重整启动，济南销售门店还能坚持下去吗？后续服务是否有影响呢?

(资料图片)

全国门店从715家缩减为630家

济南市场尚未受影响

近期，作为婚恋网红品牌的“I Do”被曝出母公司申请破产，消息一出，便在各大网络平台闹得沸沸扬扬。面对站在“风口浪尖的“I Do”，济南是否又有影响。近日，山东商报·速豹新闻网记者走访济南市几大商场了解到，目前济南市所有“I Do”专柜正常营业，各家专卖店货源相对充足。此外，在大众点评上，I Do位于济南多个知名商圈的门店仍显示开业状态，比如恒隆广场店、世茂广场店、华润万象城店等。“现在只是资产重组，对我们线下门店并没有任何影响。”销售人员告诉记者。

虽未波及济南，但其实从2022年上半年开始，I Do深陷经营困境，不少员工反映遭长期欠薪、变相裁员，“I Do”连锁性的经营困境除了表现为出售直营店，更“折射”在门店数量的减少上。企查查显示，在2021年年中I Do全国门店有715家，而现如今I Do的门店全国还有630家，将近两年内减少了85家。据悉，恒信玺利成立于1999年，为国内珠宝行业领军企业，该公司旗下核心品牌“I Do”于2006年诞生，10多年间，I Do将钻戒与爱情相挂钩，在北京开设了首家珠宝精品店，主攻婚庆珠宝市场，产品涵盖结婚钻戒、亲子首饰坠等。

“您好，我们这基本上钻戒款式都涵盖，喜欢可以进行试戴。”在济南万象城一家“I Do”专卖店，当记者提出想购买一款类似于六爪镶嵌的钻戒时，销售人员热情地拿出样品给记者详细介绍了钻戒的净度以及颜色级别。记者发现，该专柜除了部分2月份上新的新品外，还包括曾经一度断货的镂空“I Do”设计对戒。随后，记者又来到另外几家专柜，几乎所有的销售人员都告诉记者，款式有货可以随意挑选，如果选定可以立马让工厂进行订做。

客群、营收、利润三环连降

商家承诺全国联保正常维修

提价、缺货、上新品……走访中记者发现，尽管专卖店里是“要什么有什么”,但客流却少得可怜。在世茂专柜前，记者看到商场来往的人非常多，但进店的顾客却只有两三位，非常冷清。“往年这个时候都是我们的销售旺季，3月份总会出现频繁订货的局面。今年来购买珠宝的个人数量还不到两位数，往年以求婚为目的的男性顾客也不见了踪影。”一位销售人员这样形容近期销售的惨淡，“如今应该是消费的春天，可却成了过不去的‘寒冬’”。当记者问及品牌定位客群的减少，是否与资产重置有联系时，销售人员说：“肯定有些许关系，但是具体原因并不方便进行答复。”

“‘I Do’的销售业绩在同行业中还不错，也比较受年轻人的青睐，今年以来企业营收和净利润却在大幅度缩水。”业内人士表示。根据恒信玺利财报披露，2022年1月至6月，其实现营业收入62805.31万元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。截止到现在，公司总资产42.4亿元，负债总计16.7亿元。据一位知情人士透露，客群、营收、利润的“三连降”，或许与恒信玺利被申请破产有千丝万缕的关联。

“现在商家只负责销售，如果佩戴过一段时间，戒托不小心擦毛了，保修机构还能进行维修吗？”“保修卡上明确标明凡购买‘IDo’的钻饰终身享受免费保养，可这么一折腾，哪还能终身享受？”一连串的问题出现，导致不少消费者都担心后续无法进行维修保养。面对消费者们的疑问，店内销售人员解释道，“I Do”不是破产，只是进行重组。由于我们是全国联保，保养、维修等，还是可以正常进行。

年轻人不爱买钻石了？

部分品牌钻饰销量下滑明显

关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加。针对“I Do”申请破产一事，近日“I Do”母公司恒信玺利曾发布严正声明，表明恒信玺利自2023年1月6日启动预重组，不存在“I Do”宣布破产等不实消息。虽有一纸公文，但此前报道纷纷表示为宣布破产，究竟是资产重组还是破产，记者曾致电恒信玺利，截至发稿前，恒信玺利并未对相关事实作出回复。业内人士指出，若母公司破产重组成立，品牌被加盟商接手后，需要在品牌信誉、产品质量把控及创新设计上加大功夫，若安于现状，凭借品牌仅存的知名度，难以走远。

“尽管济南门店照旧营业，维保服务正常运行，但说破产就破产，确实还是存在一定风险。”90后正要准备结婚的佳佳告诉记者，除了承担企业破产的风险外，“不保值”“贬值快”“价格贵”也成了她不“剁手”的主要原因。关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。

曾有媒体报道，在2023年开年没多久，就有一个关于钻石贬值的新闻上了全网热搜。据介绍，1月9日安徽一名女子在十年前以1.8万元的价格购买的钻戒，现在到店家做回购，店家只愿意出180元。可以说是从万金贬值到无，贬值率超99%。记者在小红书上注意到，相比于“黄金”上百万条的搜索量，“钻饰”的搜索量仅几万条，年轻人对“钻饰”的喜爱明显减少。

购买力的下降必然会导致钻饰销量的下滑。记者查询了相关数据发现，部分品牌钻石今年上半年销量确实下降明显。记者注意到，“DR”“周大生”等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。