【新要闻】多个景区免门票，提振旅游消费的“大礼包”

发布日期： 2023-01-15 10:47:14 来源：光明日报

(资料图片仅供参考)

今年春节假期，你会来一场说走就走的旅行吗？随着疫情防控政策不断优化调整，旅游渐渐“热”了起来。河南洛阳龙门石窟、西藏布达拉宫、湖南张家界武陵源景区……连日来，浙江、河南、山西、贵州、西藏等多地景区推出免费或优惠活动，欢迎各位游客的到来。

多地景区免门票的举措备受关注。随着疫情防控政策进一步调整，人们出游意愿将逐渐提高，各地发展旅游的积极举措也不断推新。多地景区免门票的这一举措，既方便了有旅游需求的游客，对提振旅游业更是有着明显的效果。

春节假期，自然是各大景区抢游客、放大招的舞台。这并非各地景区第一次如此尝试免门票，通过直截了当的价格优化，会为景区经营带来直观经济效果。据媒体报道，在免门票政策带动下，2022年国庆长假期间武夷山市累计接待游客23.22万人次，同比增长209.6%；累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%。华山景区在免门票二个月期间接待游客57.53万人次，占2022年前七个月游客接待量的83%；旅游直接收入约2.1亿元，占2022年前七个月景区旅游直接收入的85%。

各地景区抓住旅游业疫后复苏的契机，以免费参观为切入口，无论是首次到访的新客，还是想再次游览的老客，当游客身当其境一览景区时，对于复苏的旅游业而言，“抢”客的第一步已见成效。门票价格下去了，人气上来了。除了吸引游客导入流量，免门票的意义还在于激发消费动力，复苏旅游经济，让旅游从业者更有信心。尽管游客在出行中减少了门票这一旅行中的必要消费，其他消费却被带动起来，比如餐饮、酒店、文化娱乐消费等。

在近日各地颁布的“稳岗留工”补贴政策中，对于外来务工人员“留下过年”的福利补贴，减免门票这项实际举措也纳入其中。于坚守岗位的职工而言，在无法返乡的非工作时间，在工作地城市的景区感受当地的魅力，也令人感到暖心。

当然，免门票并非长久之计，游客是否有意愿踏足景区并不直接取决于门票价格。当下人们对于旅游态度不再停留在“到此一游”，对于景区景点的文化内涵、对于旅游的深度体验，消费者有着更丰富的需求。各地景区借着减免门票“东风”，无论是否处于门票的优惠期，均需以游客为中心，不断拓展服务，突出地方特色，让游客乘兴而来尽兴而归。

除此之外，春节假期，免费门票将为景区吸引巨大的客流量。春节激增的大客流量对各地景区来说也是一次考试。除了向游客展示景区的美好，也要做好安全保障，完善服务全流程，提高旅游服务质量。

最近，无论在旅行网站上还是社交媒体上，出境游的搜索频率明显持续攀升。各大景区如何做到需求和供应相匹配、如何在景点景色为景区的核心价值之外，提供更多增值服务，满足匹配游客的个性化游玩需求，如何在与出境游的竞争中提升自己的竞争力，关联其他产业发展。这些问题仍需在实践中慢慢探索。（常莹）