◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 杨千慧

近期全国多地气温持续走低，寒冷天气让羽绒服的重要性再度凸显，也让羽绒服市场重新“火热”起来。近一个月以来关于羽绒服的话题接连登上热搜，羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合消费者不断更新的穿着需求，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级。随着今年羽绒服新国标的落地实施、羽绒服市场高端化进程加快，不少消费者发现商场里千元左右的羽绒服已经成为入门基本款，显而易见的是羽绒服的风格已然发生转变，正在逐渐走向时尚化、个性化、细分化。​

标准改变导致成本上升

(资料图片仅供参考)

千元级羽绒服占市场主流

随着气温下降，冬装的消费潮正在火热进行。据京东新百货数据，从2022年10月开始，羽绒服、棉服、保暖内衣、羽绒被等全品类保暖商品均进入热卖期，羽绒服销售增长尤其明显，相较2021年同期增长了112%。其中，波司登、雪中飞、鸭鸭、李宁、安踏等成为广受欢迎的羽绒服品牌。“从十月下旬开始，羽绒服便进入销售旺季，进店人数和销量都有明显提升。”济南世购广场的一家羽绒服专卖店店长告诉山东商报·速豹新闻网记者，周一到周五平均会有300人左右的进店量，周末最多的时候能到1000人。

与羽绒服热销相伴而来的是，羽绒服品类越卖越贵的现状。“这两年羽绒服真的是肉眼可见地变贵了，卖上千元的羽绒服挺多的。”消费者庄女士告诉记者，之前买的羽绒服已经穿了好几年了，不太暖和了，趁降温前赶紧来看看。原本想着年底商家促销，她打算看看有没有六七百块钱的羽绒服，结果随手拿起一件填充物为灰鸭绒的短款羽绒服，吊牌价竟然写着1699元。记者在商场走访多家专卖店发现，一件鸭绒羽绒服的价格在1500元-3500元不等，如果填充物为鹅绒或是填充克数更重，价格还要再上浮30%左右。据中研普华产业研究院报告显示，2021年我国羽绒服平均单价是595.6元/件。这就意味着7年时间，我国羽绒服均价上涨了31.77%。该报告预计，2022年我国羽绒服平均单价有望达到622.4元/件，而一些大型防寒服的成交价突破1000元。

在一家男装店内，羽绒服被摆放在较为醒目的位置，但想要找到一件标价为千元以下的羽绒服却非常困难。店员介绍说，他们的羽绒服价格之所以贵，最重要的是填充物材质标准也进行了升级。“以前我们都看‘含绒量’，而新国标开始执行后，羽绒服要看‘绒子含量’。讲究‘绒子含量’，自然就会排除一些不太好的材质，羽绒服‘绒子含量’较之前增多，生产成本自然随之增加，价格肯定会稍微贵一点了。”店员说。据悉，今年GB/T14272-2021《羽绒服装》标准（以下简称新国标）正式实施，全面代替2011版的老国标。“相比老国标，新国标最大的变化就是要求羽绒品质更好、防止跑毛能力更强、羽绒服更好洗。”不少商家直呼，标准改变导致成本上升，羽绒服价格自然会上涨。

今冬主打“轻量级”

“黑科技”应对更多场景

价格上涨伴随品质提升，不同于以往的羽绒服印象，近年来市场销售的羽绒服正变得愈发时尚，并不乏种种黑科技的应用。记者在商场采访中遇见的消费者王曼是这个观点的认同者，经过反复比对挑选，在随行同事的建议下，王曼为一件波司登标价3599元的女士中长款羽绒服买了单。“我觉得这个价格能够接受。”王曼认为，挑选羽绒服，能不能防水防雪、抗寒达到几级是最需要考虑的问题。“关键看质量和口碑，虽然涨价了但是到我们消费者手里的东西确实更好了。”除了专业的羽绒服品牌，古驰等国际大牌也陆续推出有设计感的羽绒服产品。很多网友将自己买到的大牌羽绒服图片分享在社交平台上，他们纷纷表示羽绒服产品越做越好看，超出了其对羽绒服的认知。

近几年，保暖不再是羽绒服选购的唯一标准，时尚轻薄和科技加持逐渐成为市场主流，多家品牌都推出了适合户外运动的羽绒产品，轻量化、舒适化的御寒“新款”衣物。据相关数据统计显示，去年网民提及较多的羽绒服关键词为“保暖”“鹅绒”和“超轻”。“这款羽绒服采用了灵活控温、智能锁温等技术，同时衣服还有雪崩救援系统，为户外活动提供安全保障，处处充满着高科技。像此类产品，比传统的羽绒服要轻22%，另外在不同区域做到高充绒量，做到精准保暖。”一家羽绒服专卖店店员介绍道。此外，记者注意到羽绒服的款式呈现多元化、个性化的特点，更多抽绳抽褶、印花工艺及不同材质拼接的设计、工艺运用到了羽绒服上，在色彩上也更为丰富，除了传统的黑白基础色简约百搭，渐变色、糖果色的应用也给羽绒服带来了强烈的潮流感。

应用航天智能调温材料、北斗定位搜救系统、专利多层立体充绒结构……近两年，除了主打“轻量级”外，黑科技也被应用到羽绒服中，轻松应对户外、通勤、雪山、露营等多种场景。其中以波司登“登峰2.0”羽绒服为例，它将北斗卫星导航定位技术和5G通信技术融为一体，实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用，还通过中国航空智能调温材料的选用，实现了航空技术材料在服装领域的首次应用。海澜之家的“极光”系列鹅绒服选用石墨烯里，蓄热保温的同时兼具抗菌功能。

国内市场增速明显

不少品牌走起高端路线

相比羽绒服诞生之初，目前市场上的主流品牌确实获得了更大的溢价空间。“在我们从业人员眼中，现在才是好时代，大家终于能从之前长期的价格战中走出来，品牌升级之路也由此开启。”业内人士称。根据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016~2021年年均增速为12.7%，高于整体服装市场。规模庞大的羽绒服市场吸引了众多企业加入，有数据显示，我国羽绒服行业规模约为1500亿元，正在以10%左右的速度增长。从我国国内的羽绒服发展现状看，企查查数据显示，目前我国现存羽绒服相关企业数量为5.8万家。2012年至2019年，我国羽绒服相关企业注册规模增速明显。2018年企业注册量首次破万，2019年注册量同比增加48.2%，达到了1.58万家。

在羽绒服的升温加持中，不少品牌的羽绒服都有了“高级定制版”，走起了高端化转型路线。与国际IP跨界联名、与知名设计师联手、找国内外当红明星代言……“随着国内羽绒服市场规模的扩大，消费者对产品的诉求更多转向羽绒服工艺、款式和技术的创新。尤其在充绒量的把控方面，因穿衣场景各不相同，给我们提出了很大挑战。”一位业内设计师认为，过去那些“老土”的版式别提涨价，就算打折都很难卖出去。如今，品牌要更加注重产品创新、强化服装设计、调动更多时尚属性和科技属性，如此才能吸引到更多的消费者。

而品牌商共同发力的羽绒服市场，也曾面临不同的难题。此前，有品牌出现商标绣错、部分脱线、面料味道刺鼻等诸多质量问题而遭到消费者投诉。记者登录一家品牌羽绒服天猫旗舰店看到，一些消费者在购买商品后的评论中依然有对品牌不满的表述，如“细节不足、各种线头、懒得退了”，还有消费者质疑买到的商品是假货。“卖出高端的价格，商品也必须有能够支撑起高价的品质。”有业内人士表示，虽然消费者对于设计感的要求越来越高，但羽绒服对于大多数人来说，其核心需求仍是保暖，对于消费者而言，物美价廉的羽绒服更具吸引力。如果羽绒服企业能够在兼顾性价比的同时，有一些特别的设计感，或许会在羽绒服市场上，有更多的市场优势。