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天天看点:对茅台月饼不妨“热销冷看”
发布日期: 2022-08-30 15:34:03 来源: 速豹新闻网


(资料图片)

对于消费者来说,买茅台月饼是为了吃也好,还是为了拍照发朋友圈,然后“顺便品尝”也好,都无可厚非,但是如果购买茅台月饼是为了加价卖钱,当中间商赚差价,那么可就要小心了,毕竟茅台月饼不是茅台酒,酒越陈越香,月饼的保质期,不过是三五个月,到时候别不小心砸自己手里。

中秋节将至,“茅台月饼”早早来到。近日,茅台国际大酒店开始售卖两款月饼礼盒。两款月饼很快就售罄,随后开始了在网络上的二次销售生涯。“茅台月饼被黄牛炒到658元”这一话题在网络上引起热议,相较于原价几乎翻倍。(8月29日《西宁晚报》)

茅台月饼一经推出,就受到了市场和消费者的青睐,不但10万份月饼礼盒销售一空,而且网络上还出现了加价出售茅台月饼的现象,本来一盒318元的月饼,被炒到了658元,几乎翻倍。为此,作为推出茅台月饼的茅台大酒店,不得不专门发布声明,表示坚决抵制市场上出现的部分商家加价销售的行为。

茅台月饼之所以如此火爆,很显然是沾了茅台酒的光,其实从月饼的配料上来看,和市场上其他月饼相比并没有什么过人之处。尤其是很多消费者所关心的茅台月饼里面是不是含有茅台酒的问题,现在也得到了明确:没有。那么问题来了,既然就是一款很普通的月饼产品,仅仅挂上了茅台的旗号,为什么就如此受欢迎?这种现象,到底是不是收割消费者的“智商税”?

这背后的市场逻辑、消费者的消费心理,其实也很简单。很多消费者,确实是出于面子,出于虚荣心而消费的,毕竟现在的茅台月饼和茅台酒一样,都算是市场稀缺品,而稀缺品永远都是受到青睐的。尤其是在自媒体、社交媒体高度发达的今天,很多人购买茅台月饼的初衷,可能就是为了拍照发朋友圈,吃反而成了退而求其次的要求。而对于茅台集团来说,把一款普通月饼能够以几百元的价格卖出去,还能够被消费者疯抢,这就是一种品牌溢价的现象,除了茅台这样的极少数的企业,也是其他企业可望不可求的。

但是按照普遍的市场规律,当某款受到青睐的商品出现,推出这款商品的企业商家,肯定会加大产量,多赚钱。当然了,也并不排除一些企业会推出所谓的限量版,以此来提高单件商品的价格。面对受到市场追捧的茅台月饼,作为生产方的茅台大酒店的表态就比较耐人寻味,他们一方面表示坚决抵制茅台月饼被加价出售的现象;但是另一方面,也没有说接下来就不生产了。这就说明还会继续生产,加大市场投放量的可能,毕竟面前放着白花花的银子,谁不想赚钱呢?

如果茅台真的加大茅台月饼的产量和市场投放数量,那么现在被热炒的价格,就会应声下降,这才是符合市场规律的。对于消费者来说,买茅台月饼是为了吃也好,还是为了拍照发朋友圈,然后“顺便品尝”也好,都无可厚非,但是如果购买茅台月饼是为了加价卖钱,当中间商赚差价,那么可就要小心了,毕竟茅台月饼不是茅台酒,酒越陈越香,月饼的保质期,不过是三五个月,到时候别不小心砸自己手里。(苑广阔)

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